Kadangi augintinių produktų rinka toliau auga, verslui būtina suprasti vartotojų elgesį, skatinantį šią pramonę. Nuo naminių gyvūnėlių ėdalo ir žaislų, augintinių savininkai, augintinių savininkai, nuolat ieško geriausių produktų savo kailiniams draugams. Įsigiję įžvalgą apie vartotojų elgesį, įmonės gali pritaikyti savo rinkodaros strategijas ir produktų pasiūlą, kad patenkintų besikeičiančius naminių gyvūnėlių savininkų poreikius ir pageidavimus.
Vienas iš pagrindinių veiksnių, darančių įtaką vartotojų elgesiui naminių gyvūnėlių produktų rinkoje, yra didėjanti naminių gyvūnėlių humanizacija. Šiandien augintiniai yra laikomi šeimos dalimi, o savininkai nori investuoti į aukštos kokybės produktus, kad užtikrintų savo mylimų kompanionų sveikatą ir gerovę. Dėl šios tendencijos padidėjo aukščiausios kokybės ir ekologiškų augintinių produktų paklausa, nes savininkai siekia suteikti savo augintiniams tokio paties lygio priežiūrą ir dėmesį, kurį jie suteiktų sau.
Be augintinių humanizacijos, elektroninės komercijos padidėjimas taip pat turėjo didelę įtaką vartotojų elgesiui augintinių produktų rinkoje. Turėdami patogumą apsipirkti internetu, naminių gyvūnėlių savininkai turi prieigą prie įvairių produktų ir prekės ženklų, leisdami jiems palyginti kainas, skaityti apžvalgas ir priimti pagrįstus pirkimo sprendimus. Todėl naminių gyvūnėlių produktų rinkos įmonės turi suteikti pirmenybę savo buvimui internete ir suteikti sklandų apsipirkimo patirtį, kad pritrauktų ir išlaikytų klientus.
Be to, augantis augintinių sveikatos ir mitybos supratimas turėjo įtakos vartotojų elgesiui naminių gyvūnėlių produktų rinkoje. Naminių gyvūnėlių savininkai vis dažniau ieško produktų, pritaikytų atsižvelgiant į konkrečius jų augintinių mitybos poreikius, nesvarbu, ar tai maistas, kuriame yra alergijos šunims, ar papildai senstančioms katėms. Šis perėjimas prie sveikatos sprendimų, susijusių su sveikata, suteikia galimybę įmonėms sukurti novatoriškus ir specializuotus produktus, patenkinančius įvairius naminių gyvūnėlių savininkų poreikius.
Suprasti emocinį ryšį tarp augintinių savininkų ir jų augintinių taip pat labai svarbu analizuojant vartotojų elgesį augintinių produktų rinkoje. Daugelis naminių gyvūnėlių savininkų nori išsiaiškinti produktus, kurie, jų manymu, sustiprins jų augintinio laimę ir komfortą. Šis emocinis ryšys lemia pirkimo sprendimus, dėl kurių atsiranda prabangių naminių gyvūnėlių produktų, tokių kaip dizainerių apykaklės, pliušinės lovos ir gurmaniški skanėstai, populiarumą. Verslo įmonės gali panaudoti šį emocinį ryšį kurdamos rinkodaros kampanijas, kurios rezonuoja su augintinių savininkais asmeniniu lygmeniu.
Be to, analizuojant vartotojų elgesį augintinių produktų rinkoje, negalima nepastebėti socialinės žiniasklaidos ir įtakos rinkodaros įtakos. Naminių gyvūnėlių savininkams dažnai įtakos turi rekomendacijos ir patirtis, kuria dalijasi kolegos augintinių entuziastai ir influenceriai tokiose platformose kaip „Instagram“ ir „YouTube“. Verslas gali bendradarbiauti su PET influenceriais, norėdami parodyti savo produktus ir pasiekti platesnę potencialių klientų, kurie pasitiki šių įtakingų figūrų nuomonėmis, auditoriją.
Suprasti vartotojų elgesį naminių gyvūnėlių produktų rinkoje yra būtina verslui, norinčiam klestėti šioje sparčiai augančioje pramonėje. Pripažindami augintinių humanizaciją, elektroninės komercijos poveikį, daugiausia dėmesio Produkto kūrimas. Laikydamiesi besikeičiančių naminių gyvūnėlių savininkų poreikių ir pageidavimų, įmonės gali pasirūpinti sėkme konkurencingų augintinių produktų rinkoje.
Pašto laikas: 2012 m. Rugpjūčio 25 d
